Ülkemizdeki en büyük firmalardan en küçük esnaflara kadar internet sitesi olan iş yerlerinin büyük çoğunluğu nasıl dönüşüm elde edeceği konusunda halen çıkmazlarda. Sırf internette adımız olsun diye internet sitesi sahibi olan kişilerin bu düşünceden arınıp, bunu dönüşüme nasıl çevirebilirim şeklinde düşünmeye başlaması gerekiyor. SEO kavramından haberi olan bilinçli-kısmen bilinçli kişiler ise eğer dışarıya SEO işlemleri ve backlink inşası için ayıracak harici bir bütçesi yoksa bunu kendi içerisinde yapma yolunu seçmektedir. Bu durum iki farklı sonuç doğurur;
Yazı İçeriği
- Maliyeti düşük olur: Danışmanlık ücreti için harici bir ücret ödenmez, bu sayede bu ücreti de siteyi geliştirmeye harcayabilirsiniz.
- Sonuçlarına katlanmak gerekir: Yanlış bildiğiniz doğruları sıklıkla uygulamaya devam ettiğiniz sürece, hiçbir şey yolunda gitmeyecektir. (Eğer ne yaptığınızı biliyorsanız, sorun yok!)
Bu sonuçları belirttikten sonra backlink inşası ve tanıtım yazısı ilişkisiyle devam edelim.
Kaliteli Backlink İnşası
Türkiye’de backlink profillerinin büyük çoğunluğunu dofollow linkler oluşturmaktadır. Buna örnek vermek gerekirse, sahibinden.com’un aşağıdaki Backlink Analizi grafiğine bakabilirsiniz.
Görsel, Majestic.com‘dan elde edilmiştir.
Toplam 26,400,887 backlinkin 22,265,000‘i follow (Genel tabirle Dofollow) linkten oluşmaktadır. Sahibinden.com gibi örnek siteleri baz alarak SEO çalışmaları yapan kişi ve firmalar ise haliyle bu yapıya benzer şekilde işlemler uygulamaktadır. Fakat her site için “bu backlink profilinin etkisi olacak” gibi bir durum düşünülmemelidir. Buna ek olarak, sürekli bir şekilde textlink olarak alınan backlinklerin de eğer anchor text çeşitliliği sağlanamazsa, Google tarafından manuel işleme tabi tutulabileceğiniz ihtimalinin olduğunu unutmamalısınız. Bu yüzden her siteye, sitenin bulunduğu sektöre göre özelleştirilmiş backlink yöntemleri uygulanmalıdır.
Tanıtım Yazısı ile Linklemeler
Bundan yaklaşık 4 yıl önce yurt dışına yapmış olduğum bir SEO çalışmasında tanıtım yazıları yayınlarken kullandığım yöntemi tamamen değiştirmeye karar vermiştim. Türkiye’deki bir çok kişinin tanıtım yazıları yazdırırken/yazarken uyguladığı bir tek yöntem vardır. Ortalama her 100 kelime için 1 adet link çıkışı (Bu oran kişiden kişiye değişiklik gösterebiliyor.) yapmaktır. Örnek verecek olursam, 250 kelimelik bir yazıda 2 yada 3 link çıkışı sağlanıp bunların bir tanesi hedef anchor text ile ana sayfa/kategori veya ürün adresine yönlendiriliyor, ikincisi farklı anchor text ile farklı bir sayfaya ve üçüncüsü ise site ana sayfasına URL şeklinde yönlendiriliyor.
Yukarıdaki örneğin kullanımını binlerce site için görebiliriz. Fakat şöyle de bir durum var ki, Google Machine Learning yöntemiyle bu tip yazıların sıralamayı etkilemeye yönelik hazırlanmış bir yazı olduğunu anlamakta ve sırf bu yüzden 2016 yılının Eylül ayında bu yöntemi uygulayan milyonlarca internet sitesini sıralamadan çıkardı. Bunlar hem tanıtım yazısı yayınlayan siteler, hem de tanıtım yazısı alan siteler şeklindeydi. Çalışmaların kalitesiz, SEO işlemlerinin yanlış uygulanmasından dolayı bir çok internet sitesi halen cezalı durumdadır diyebilirim.
Tanıtım yazıları almaya devam etmeyi düşünen arkadaşlar için önerim; Yazınız tanıtım içeriği olarak değil de, öneri şeklinde hazırlanmalıdır. Yani işin biraz viral kısmına yönelmelisiniz. Ayrıca her yazınızda bencil davranmayı bırakıp, otoriter sitelere de linklemeler yapabilirsiniz. Bu yöntemle emin olun hem dönüşüm oranını arttıracaktır (Ziyaretçi sayısı yüksek bir sitede tanıtım yapıyorsanız) hem de organik sıralamalarda sitenizin yükselişi daha sağlıklı olacaktır.
Yerel SEO İşlemleri için Linklemeler
Daha önce yazmış olduğum yazıdaki şu kısımda bahsettiğim gibi, öncelikle Google My Business aracılığıyla harita listelemesine sahip olmalısınız. Sonrasında ise konum bazlı link eklemeye izin veren internet sitelerinden amacına uygun şekilde linkler alarak işinizi bir hayli kolaylaştırmış olursunuz. Bu sitelere örnek vermek gerekirse; Foursquare, Yelp, YellowPages, firma rehberleri ve dizinler yeterli olacaktır.
Backlink Alınırken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Son olarak genel backlink yapıları üzerine bir kaç maddeden bahsetmek istiyorum. Aşağıdaki maddeleri eğer benimserseniz, backlink çalışmalarınızda bunları kural haline getirip tüm linklemeleri bu doğrultuda yapabilirsiniz.
- Sitenizle alakalı düzeyi yüksel içeriğe sahip sitelerden linkler alın.
- Otoriteye önem vermelisiniz. Otorite puanlarının test etmek için Moz ve Majestic gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.
- Gerçek trafiği olan internet sitelerini dikkate alın. Bu sayede mevcut linklerinizin dönüşümle sonuçlanma oranı artacaktır. Bunun için SEMRush‘ı kullanabilirsiniz.
- Anchor Text dağılımınızı çok iyi yapmalısınız. Bir tane hedef kelime yerine on tane alternatif kelimeye yönelmeniz daha akıllıca olabilir. Örneğin hepsiburada’nın anchor text dağılımı şöyledir;
- Anchor textler ile backlink alınan sitenin içeriği de birbiriyle ilişkili olmalıdır.
- Otomatik backlink oluşturucu sitelerden uzak durmalısınız. Whois vb. internet siteleri bunlara örnek olarak verilebilir.
- Alakasız yorum backlinklerinin bulunduğu blog sitelerinden yorum backlinki almamalısınız.
- 404 hatası veren sayfalara alınan backlinkleri 301 yönlendirmesi ile ilgili sayfaya yönlendirmelisiniz.
- Sosyal medya üzerinden bağlantı paylaşma sıklığını arttırmalısınız. Dönüşüme etkisi fazla olacaktır.
- Coğrafi hedefleme yapılarak alınan linklerin katkısı fazla olacaktır, bunun için arama motorlarında “istanbul inurl:firma-ekle” ve benzeri aramalar yaparak faydalanabilirsiniz.
